Sponsringens abc, något för ATG och ST att lära av

Nedanstående saxat från utmärkt krönika av Magnus Berglund, publicerat på http://www.dagensmedia.se/bloggar/sponsringsbloggen/red-bull-far-det-att-se-enkelt-ut-6820765

Häng med nu.

Tack vare samarbetsavtalet med stjärnan/atleten (läs: ”sponsorskapet”) fick Red Bull tillgång till att planera och genomföra stuntet (”aktiveringen”).

Dessutom dokumenterade man eventet (”innehåll”) och spred det via egna kanaler, sociala medier och genom PR (”kommunikation”). Parallellt med att klippet sprids över hela världen mäts förstås genomslaget (”resultatuppföljning”).

Tillsammans med alla andra aktiviteter och samarbeten granskas förstås siffrorna vidare (”effektutvärdering”). Därefter ställs effekten mot alla invägda kostnader (”ROI-beräkning”).

Hela den här processen, inklusive valet att under flera år sponsra Daniel Bodin, var förstås ingen slump (”strategi”).

1. (Övergripande strategi)
2. Strategi
3. Sponsorskap
4. Aktivering
5. Innehåll
6. Kommunikation
7. Resultat
8. Effekt
9. ROI
10. (Uppdatering av strategi)

..för att förenkla processen en smula.

Visst kan sponsring vara upprörande enkelt? Synd att så många ska krångla till det – eller aldrig ens börja.

Vad jag vill få fram med ovanstående text? Att ATG och ST, med sportens pengar, hela 78 miljoner fördelat över 3år(Sveriges högsta sponsoråtagande kanske? ) tog beslut där det med all tydlighet fullständigt saknades all form av kompetens, dessutom saknas det fullständig TRANSPARENS , där ingen bär ansvar, där inga fakta klargjorts, och värst av allt så har i bästa fall någon enstaka av ovanstående punkter uppfyllts.

Det är lätt att partaja med andras pengar, i detta fall hästsportens !

PS: Jag föreslog vid mitt första möte med Skarplöth, att han skulle kontakta Magnus Berglund, för att tidigare sponsringsåtaganden från ATG/ST varit under all kritik, såsom sed har blivit i nuvarande klimat i silvergrisen, togs inte goda råd ad notam. SPORTEN BETALAR JU !

The post Sponsringens abc, något för ATG och ST att lära av appeared first on Gamblers vardag.